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巨量千川“直投直播间”和“短视频引流”有什么区别?应该怎么选?

经常有同学问,巨量千川“直投直播间”和“短视频引流”一样吗?应该怎么选?

那么今天,就来聊聊巨量千川“直投直播间”和“短视频引流”的区别!

 

1、直投直播间

01. 展现逻辑:原生直播间内的实时内容在FEED信息流中作为广告创意内容直接展示。

02. 展现路径:

当用户在信息流里刷到直播间;

点击屏幕(非昵称)→原生直播间;

左滑/点击昵称——>抖音号主页- +点击主页内头像(带呼吸灯)- +原生直播间

03. 适用类型:适合直播经验充足的客户;主播可根据用户反馈实时调整内容,主动把控导流率,引流用户质量高。

04. 优势:

无需制作引流素材,减轻创意制作的压力;

样式原生,审核速度快(秒过审)。

05. 劣势:

对主播能力、直播间内容要求较高;

CTR与直播间实时内容强相关,优化CTR(点击率)的难度大。

 

2、短视频引流直播间

01. 展现逻辑:FEED信息流页面播放视频广告素材(头像带呼吸灯)

02. 展现路径:当用户在信息流里刷到原生信息流广告,且账号正在直播:

点击头像/广告组件 > 原生直播间

左滑/点击昵称 > 抖音号主页 > 点击主页内头像(带呼吸灯) > 原生直播间

03. 适用类型:适用于有制作完成的视频广告素材的客户;视频广告保留进入落地页广告组件,并非以进入直播间为核心引流路径。

04. 优势:

质量好(CTR高)的视频,短视频跑量效果更好,且人群引入更加精准;

内容可控性强,优化空间大。

05. 劣势:

对视频质量要求高,质量差的视频跑量效果一般,成本高;

审核速度慢,一般需要提前0.5-1天搭建计划,避免影响投放。

 

3、巨量千川“直投直播间”和“短视频引流”怎么选?

巨量千川“直投直播间”和“短视频引流”的选择,要根据不同类目和自身的情况去判断。

短视频引流直播间,它的核心是要有短视频的制作能力,可以不是非常优质的情景剧,但也不能是过于简单的切片视频。

投放需求点是找到你的优质引流模板,能够快速裂变出更多的优质素材。

不管是直播还是千川,其实都是重复性劳动,找到最适合你的视频类型,开始翻拍翻拍再翻拍,对人货场的要求比较低。

而直投直播间的核心点是人货场的承载能力,投放的需求是要根据直播间的流量情况,选择不同的转化目标和投放方式。

 

最后说两句

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