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2020年想要做好品牌推广,需要从那几个方面入手-整合营销培训

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今天是我们每日一问的解答时间,本期整理了竞价推广、信息流广告投放和整合营销的相关问题,一起来看看吧。

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竞价类

1、抵达率怎么算,如何优化?

答:

抵达率的计算公式为:抵达率=访问次数/点击次数

访客次数,可以通过网站安装的统计工具,如百度统计,可以获取。

点击次数,可以通过推广账户的后台数据报告,可以获取,然后按照公式进行计算即可。

如果抵达率较低,想要进行优化,需要先确定是移动端的抵达率低还是pc端的抵达率低,确定后,才能有针对性的去优化。

那么移动端和pc的抵达率如何进行判断呢?

可以单独进行计算 :

移动端抵达率=移动页面访问次数/移动端广告点击次数

pc端抵达率=pc端页面访问次数/pc端广告点击次数

确认优化方向后,再进行具体的优化操作:

01.优化网页,压缩图片和代码,让网页打开速度更快。

02.检查关键词url,看是否有错误链接,导致页面打不开。

03.查看百度统计,判断是否有恶意点击

04.选择配置更高的服务器。

2、关键词里面的(删除重提)意义?

答:

有些时候,账户中新添加的关键词质量度会很低,或者某个关键词质量度变得很差,这时候可以试一试删除重提,重新提交后的关键词质量度可能就变高了。

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信息流类

1、点击均价,点击率,千次平均展现的之间的关系分析,如均价上升代表点击率下降。

答:

账户的不同阶段会在数据上进行体现:

01. 冷启动期,这个阶段一般均价和千次展现消费较低(平均出价探索流量)。

02. 稳定投放期,探索完成,数据表现有均价升高、千次展现消费升高(这两个数据一般都会呈现相同的变化方向,要增高都增高,要降低都降低),点击率也会升高,因为系统探索到转化流量后,会更加精准的找可以转化的人群标签,而这些标签人群竞争性肯定会很大,价格也会更高,意向也会高。

但也有一种情况,点击率变低,均价和千次展现高,说明系统在探索期探索的流量不具备代表性(偶然性大),相似的标签人群不能带来转化,意向低,效果就会变差。

03. 衰减期,一般表现为创意的衰减,人群对创意疲劳,点击率降低,慢慢曝光也会减少;人群探索范围越来越小,点击率升高,均价千展升高,但曝光减少,说明系统对相似标签人群已经挖掘殆尽,需要新建计划重新探索。

2、跑新浪,兴趣方面,是否只需要添加核心兴趣,然后再加上5-7个相关性兴趣?

答:

新浪账户效果比较好的是app版位,pc版位和wap版位效果差,建议单一兴趣单独测试,太多兴趣不好控制流量。

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整合营销类

1、怎么判断一个公司是否值得留下来,什么时候离职合适?

这个要看你主要的工作目的是什么?有的为了赚钱、有的为了学习、有的为了晋升。

判断是否值得留下来,要先看现在的工作能不能满足你的需求,但是不要因为看不惯领导,有不喜欢的同事这样的理由离职,这是很幼稚的行为。

2、一个品牌如果想推广,需要从哪几个方面先入手?

答:

品牌推广主要为了让更多的人知道我们的品牌增加品牌的知名度和美誉度。

主要会从高曝光的流量渠道,比如短视频、自媒体、电视媒体等渠道开展。内容形式可以从品牌文化、领导专访、产品故事等形式开展。

以上就是我们整理的几个问题,有所不足的地方,欢迎指正!

如果您有其他疑问,欢迎在评论区留言,后续我们将为您一一解答。

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