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新手必看!10条信息流推广常见错误,一定要注意!

发布时间:2个月前热度: 269 ℃评论数:

在信息流交流群624652024经常看到有人说:“信息流是一个很容易怀疑人生的岗位。每天调啊调,结果到第二天时,你发现推广成本由50元涨到了150!


其实,信息流由于是智能推广,并不用像竞价每天死盯账户。稳定的时候不用想着再调整,几天,甚至几个月都OK。

在这呢,我整理了一下在信息流推广中,自己的失误和经验总结,分享给各位,希望能帮到有困惑的各位看官。


友情提醒:本文更适合刚入行的优化师观看,通过查看他人的经验,避免自己入坑;至于老手优化师,请随意。


01 预算


大部分优化师在设置预算时,都是公司预算是多少,就设置多少,但这样是错误的。


我们都知道信息流是智能出价,通过建模,系统自动优化。所以预算越多,分配的流量也越多。


那么,在设置信息流预算时,预算一定要给足。即使不能设不限,至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%,

比如你日常预算是1000,那么预算至少设置1200以上。


预算越足流量越多。


而且,当你快没钱时,系统会给你降流量;通过高设置预算,也可以避免没有及时冲预算从而导致流量受到影响。


02 基础定向


刚开始操作信息流,我会设置一些二级定向。但熟悉之后,我发现这是错误的。


刚开始跑,建议通投,先获取一定的曝光,等效果趋好,有一定的数据之后,再去缩定向。


如果刚开始就把定向限制了,无法获取更多的曝光,也会影响系统建模。曝光是漏斗的第一环,第一环都不给力,后面肯定不会很好了。


03 意图词


刚开始操作信息流会粘贴一些大搜的转化词,有些转化词是长尾词。但是做久之后,发现这是错误的。


信息流意图词最好是大词,核心词,少一些长尾词为好。


大词的指数更多,曝光更大,所以设置大词,对账户的曝光有好处。另外,兴趣定向和意图词,不要交叉为好,设置了兴趣定向就不要设置意图词,或者设置了意图词就不要设置兴趣定向。


如果两个都设置,就会出现交叉,曝光也会不足。


04 出价


刚开始操作信息流,用的是cpc,但其实cpc这种模式在信息流系统里已经很low了。


信息流是系统算法,所以用转化出价更好,常见的转化出价包括四种:ocpm、ocpc、ocpa和cpa。


四种转化都可以设置,哪种效果好就主用哪种。


ocpc有两个阶段,一般建议先用ocpm,再用ocpc。


05 投放时段与计划(单元)暂停


很多人在操作信息流时,只要效果不好,就暂停计划或单元。


但这样是错误的操作。信息流是机器算法,直接暂停只会让系统判断这个单元跑的不好,从而给它分配的流量更少。


正确的操作应该是通过时段调整来进行操作,而不是暂停启用。


另外,在时段投放中,有一个起量的过程,所以,在设置时段时,应该提前1个或2个小时。


比如高峰时段为下午五点,那你四点的时候就要开始投放,跑1个小时,正好到流量高峰。


而不是高峰时段为五点,那我五点再开始投放,这样是没量的。


06 配图和标题


千万不要一个计划下的单元都用一张图片,或不同计划用一张图片!


每个计划的创意配图和标题最好都不一样,一方面方便进行AB测试,另一方面系统也更偏好区别,同一样的配图和标题会影响系统的效果。


07 上新


刚开始操作信息流,喜欢上新。


但久了之后发现,上新是有要求的。


如果账户效果好,最好不要上新。因为上新会影响老计划,如果老计划效果不好,上新计划那么这个计划可能跑得好,如果老计划效果好,上新计划那么这个新计划可能会影响老计划。


记住,想上新计划可以,但一定要和老计划有所差别(落地页可以一样),价格差别、图片差别、标题差别都可以,总之不要和老计划完全一样。


另外,账户的计划不宜太多,预算不是很多的情况下,3-5个足矣。


08 页面


很多优化师对页面不是很讲究,但这是不对的。


落地页承载的是转化,应当是整个推广环节最应该重视的,落地页一定要注重好细节,尽可能的伪官方。

在创意中,有时候还要输入广告主名称,广告主名称也可以伪官方,拿学历教育来说,很多机构都会设置“xx学历报考中心”,xx为地域。这也是要注意的一个点。


09 设价和调价


刚开始出价一般不太讲究,可能出一个差不多的价格。但其实,出价是有讲究的。


建议,刚开始出价比系统略高,方便起量。等系统进入第二阶段后,便可以依次20%的幅度进行降价。


但要注意,降价最好一天只进行两次!


10 对应


1个计划可以下设多个单元,但建议一个单元对应一个创意,创意多了,流量就分散了。


而计划下面的单元也不建议太多,1-3个即可。对于信息流账户而言,计划不用太多,重点是跑出两三条比较好的计划。一些成本高的计划,跑几天不见效果可以直接停掉或删除。


记住:竞价和信息流是有所区别的。竞价在于人工调整,而信息流在于规律。按照规律去投放,少干预。否则,反规律而行,必然效果不好。


以上,是日常对信息流的经验总结。


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