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健身行业信息流广告创意的写作技巧,你不容错过!

发布时间:2年前热度: 552 ℃评论数:

三月不减肥,四月徒伤悲,五月望镜叹,六月羞出闺,七月汗浃背,八月桃花没。减肥的战场,我们来啦!


现在手机上的瘦身信息流广告一刷一大把,但我们大部分人只是嘴上喊着要健身,要减肥,却迟迟没有行动。但总有某个时刻,我们会突然下定决心动起来,这或许是因为听了别人一句调侃,或许是看到一个变瘦变美的同事,或许翻到一张自己的旧照,又或许是看到了一条扎心或如救星的广告等等。


今天,厚昌学院就和各位优化师聊聊健身行业信息流创意写作的五大方向:困扰、原因、方法、好处、科普。


1. 困扰


健身行业信息流广告创意的第一个思路,是从问题带给人们的困扰和烦恼出发,直击痛点,以引起有类似问题的人们以共鸣,让用户感到“啊呀,我也是这样啊,该怎么办”,从而激发他们对应对之法的好奇心。


热门创意/词汇和案例


怎么/怎么办:“赘肉藏不住了怎么办?”


如何:“女人饭后睡前如何减掉大肚子瘦出A4腰”


2. 原因


从诱发问题的原因说起,让已有肥胖困扰但苦无对策的人看到希望,激起他们的好奇心和求知欲。做法有两种:


1) 从为什么自己做不到的角度出发



2) 从为什么别人能做到的角度出发


热门创意/词汇和案例


为什么:“你为什么不能拥有好身材”


原因:“女人易变胖的4大原因有哪些”


因为:“女人瘦不下来的原因,居然是因为这个?”


3. 方法


其实不管是从困扰还是原因出发,都是为了吸引目光,使人有代入感,最终的目的还是落脚到减肥方法的推荐上,从而促使行动和转化。


而对于那些本身就在寻找方法的人,直接从安利减肥方法的角度出发,最能直击要害。


1) 强调方法的靠谱有效


方法由朋友介绍或亲测安利,增加可信度


加入数据、数字元素,体现用事实说话的真实感


突出使用方法后的效果,以此来吸引用户


2) 强调方法的科学健康


关键词:科学、健康、正确


3) 强调方法的简便轻松


关键词:简单、轻松、懒人、快速、无须、一步之遥


热门创意/词汇和案例


方法:“用这个方法,再粗的腰也能瘦!”


妙招:“饭后三个瘦身妙招,你知道吗”


窍门:“腰粗肚子大,小窍门教给你!”


攻略:"一份网上非常火的瘦身攻略!"


秘籍:"久坐瘦腰秘籍,打造性感小腰"


秘诀/秘方:"水桶腰怎么减?秘诀是这样!"


大公开/大揭秘:"产后恢复完美身材秘诀大揭秘"


N个方法:"女人饭后睡前减肥的3个方法"


这样:"女人睡前这样做瘦肚子"


教你:"让美女平模叫你如何越吃越瘦"


要点:"夏日减肥有要点,再胖也能瘦下去"


学好:"学好这个,轻松拥有S型身材"


试试:"喝水都长胖的人应该试试这个"


4. 好处


从问题解决后给人们带来的好处和效果出发,描述解决后的轻松、欢快的憧憬场面。



热门创意/词汇和案例


女神:“女胖子到女神的逆袭”


反手摸肚脐:“半月不见她竟反手摸肚脐!”


成功:“瘦身成功是一种怎么样的体验?”


马甲线:“天呐!她居然瘦了这么多,瘦出了马甲线”


5. 科普


从知识普及的角度出发,弱化问题本身,更偏新闻资讯。这样做最大的好处是广告感没有这么强,不容易引起用户的反感,用接受信息的角度来接受广告。


热门创意/词汇和案例


“为什么减肚子要先减体脂含量”


“只要肚子上有肉,体脂含量低了才能减下去!”


“女人注意!千万不要再这样来保持性感身材了!”


“瘦身不反弹,7大要素瘦出身材”


“天生肥胖分这三种体质,看看你属于哪种?”


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