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315期间信息流广告投放素材需要注意哪些事项?

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今天是315国际消费者权益日,在这个特殊的日子里,厚昌学院小编就来跟给信息流优化师盘点在此期间,信息流广告投放素材有哪些事项需要高度重视的


1、涉政 涉党 涉黄


对于涉政和涉党的内容,先给大家科普一下背景:2015年9月1日起施行修订后的《中华人民共和国广告法》规定,不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽,不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;2018年5月1日正式施行《中华人民共和国英雄烈士保护法》规定,不得使用英雄烈士姓名或肖像等进行商业广告(包括漫画),不得出现歪曲、丑化英雄烈士事迹和精神(包括不要开玩笑)。


以下图5个例子来说:



图一就涉及了两个问题点:十九大海报背景不能涉及十九大,素材图不能涉及国旗;


图二用了毛主席的头像,要知道,素材内容不能出现国家领导人形象;


图三推广的马克杯上面出现了特朗普的形象,这里要提示大家国内外领导人的形象都不可以使用;


图四素材内容,提醒我们英雄烈士的的姓名、肖像是不能出现的;


图五素材内容,要求我们不得出现国旗、战士的形象。


接下来我们看一下涉黄的案例分析,主要就是不得含有低俗文案与图片西悉尼、情色动漫等相关内容;不得使用或出现暗示、挑逗、有歧义或者侮辱性的描述;不能涉及露胸、露沟、激凸等全身或者隐私部位未着衣物,仅用肢体掩盖隐私部位的素材内容。



图一推广的丝袜需要注意模特不得裸露且动作不得过于挑逗,男性也如此;


图二就是男士模特不允许过于裸露(露三点);


图三推广内衣裤需要注意不得出现模特裸露且建议使用折叠图/盒装效果;


图四使用的模特不得露乳沟,常见的模特是人体模特,但是有使用假人模特的也不能过于裸露。


2、315期间保健品需要注意哪些事项?


1、保健品资质:进口保健品资质需要上传《进口保健食品批准证书、进口报关单》 ;国内保健品资质需要《保健食品广告审查表》。


下面跟大家讲几个案例分析。



图一是推广保健品广告应当显著标明“本品不能代替药物”;


图二是保健品广告禁止使用明星代言人,推广保健品一定要在显著的位置上标明本品不能代替药物;


图三不得含有表示产品功效的断言或者保证,如“高效吸收,每天一片就够”等。


2、其次《广告法》要求保健品不得涉及疾病预防、治疗功能等功能性描述,声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所需。



图一不得暗示保健食品为正常生活或治疗病症,如药食同源、食疗养生结合、抗肿瘤等;


图二不得使用功能性描述,如降血糖;


图三不得涉及疾病预防,如提高免疫力、巩固健康。


3、促销信息


1、注意事项-促销信息:比较常见的就是买什么送什么的这类广告文案,需要注意以下几点,分别是赠送同款商品、赠送非同款商品、列明赠送商品。不要有误导的行为,要明确赠送的商品。


素材图中的利益点需要与链接中的利益点保持一致,比如说“**折起”、“**元起”中的“起”字属风险类词语,易误导消费者,建议可使用“低至**”,严禁使用欺骗消费者的词语,限量促销活动须标明具体数量。


2、注意事项-资质证明:涉及人物肖像、影视著作、商品首发等需要提供授权、资质等相关证明或免责声明。


3、注意事项-不良导向:妨碍社会安定、危害人身、损害未成年人的身心健康等。其中广告素材不得出现以枪支为原型的玩具模型,广告素材不得出现枪支画面,广告素材不得出现抽烟场景,广告素材不得出现烟类元素。


4、注意事项-症状:



不允许使用恐怖、不健康或者让用户产生不适应感的画面


广告素材不允许使用人体症状图


广告素材不允许使用症状图、对比图,素材模特图不允许出现纹身。


当然,不仅仅是315需要提高警惕,避免踩红线玩擦边球,各位卖家们平常也要时刻检查自己商城/平台是不是有违规的地方,及时修改。


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