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信息流教程之详解朋友圈、快手、微博等10大信息流平台特性

发布时间:2年前热度: 1016 ℃评论数:

在以前的文章中,小编有向优化师推荐一些信息流广告平台,在后续中也描述了部分信息流广告平台的特性,具体内容可见文章:9月最新的50个热门信息流平台,快收藏了!|信息流学习绝密!百度、今日头条等10个信息流渠道特性,看了才不后悔


不少朋友在微信公众号厚昌学院留言想要了解朋友圈、快手、知乎等平台的特性,小编便马不停蹄地又为大家整理了朋友圈、快手、知乎、抖音等八大信息流平台特性,请收好~


一、朋友圈广告


朋友圈广告是基于微信公众号平台账号体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托好友关系链,通过互动形成更优质的传播。产品展现形式有图文广告和视频广告




优势:用户量大,覆盖面广,用户粘性大,适合品牌宣传,年轻用户集中,支持oCPM模式投放。


缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,还有很多品牌商跟你抢量。


投放建议:建议投放轻工业或者说生活类产品,硬广式曝光+软广式植入,广告效果实现更快!


二、微博粉丝通

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。因为投放的广告与普通微博的全部功能,转发、评论、收藏、赞等,可实现广告的二次传播。从而大幅提高广告转化率。



用户特征:群体活跃,偏年轻化,女性用户居多,容易受舆论影响,八卦


优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!


缺点:成本偏高,需要较高的维护成本。


投放建议:建议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告内容要具有特色,提高互动率


三、抖音


目前最火APP,没有之一。且抖音在运营商做的很棒,几乎做到了一个千人千面的高度。在一个新人刚注册账户时,在前面的10-20条内容推送不同特地的视频,且内容质量极高,然后根据你看视频的次数,去记录你的行为,开始不断地给你定义标签



人群特性:整体流量偏小,流量特性较为个性化、中心化


优势:曝光量极大,比较适合做品牌认知,对广告内容的质量要求极高。同时继承了母体算法的优势,有着千人千面的特性,使投放更加精准


劣势:成本较高。抖音的用户量大,也就意味着曝光量会很大,如果没有转化,就意味着我们一直在花钱买认知


四、爱奇艺


爱奇艺在视频广告中排名NO.1。奇麟神算是爱奇艺效果推广的平台,为企业提供跨平台多终端的网络推广服务。



用户特征:爱奇艺用户偏年轻化,追求潮流。


优势:资源丰富,人群范围较广


投放建议:可进行品牌认知、强化,或促销信息告知,提高出价获取优质流量有时候反而能提高ROI


五、新浪效果广告平台


新浪效果广告是新浪旗下,以效果计费的广告营销体系,主要包括广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼。



主要流量来源:新浪新闻app、新浪网wap流量以及联盟流量


用户特征:用户男性偏多,年龄偏大,受教育程度总体偏高


优势:用户年龄偏大,消费能力强。


投放建议:男性居多,可投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等


六、Google


Google Adwords,关键词广告出口易计划,仅以广告被点击次数收费,展示免费,前期投入成本低,且每一分钱都花在潜在客户身上。



主要广告产品:搜索广告、品牌广告、效果展示广告


用户特征:群体广泛,二三线及以下城市偏多


优势:广告覆盖面广、无人工干预、覆盖具商业价值的用户群体、高回报低成本


缺点:网站的跳出率过高


投放建议:跨境电商、B2B、B2C


七、凤凰网


凤凰移动广告平台、用户人群优质,汇集凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端。每日微广告主提供20亿次的流量。



用户特征:年轻女性用户居多,消费力强


优势:高学历高职位的优质用户人群


投放建议:适合投放目标用户为女性的产品


八、快手


国民短视频社交App快手,1.3亿日活,用户粘性大,10月30日正式发布快手营销平台。



用户特征:中国三四线城市及农村用户居多,用户年龄层主要集中在12~35岁


优势:流量巨大,区域渗透优势,覆盖了三四线流量红利区域;80%都是年轻用户,同时有海量的下沉的腰部用户;


劣势:广告审核较严格,社交、直播相关产品一般不能上


投放建议:根据兴趣、行为定向,采用ocpb、ocpd稳定投放


九、知乎、豆瓣


一款逼格较高的问答类社区!


人群特征:用户受教育程度较高


优势:知乎的定位为知识分享、豆瓣的定位为文艺青年,整体来看用户受教育程度较高。所以在投放形式上,要以数据为基调,要有理有据,用数据去说服用户。并且由于产品自身属性——话题,所以用户定向较为精准


投放产品推荐:教育、金融、APP等一类产品。


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