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详解百度信息流广告后台操作步骤

发布时间:2年前热度: 1227 ℃评论数:

众所周知,百度靠搜索起家的,而百度信息流广告最大的优势就是能够实现关键词定向投放,因此它非常适合那些想要转行业信息流优化师的竞价员,先拿来练练手。


今天我们就一起来看看百度信息流广告后台的操作步骤,各位请收好!


百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入百度信息流广告后台。


然后点击新建计划,根据前期的项目分析和推广策略进行搭建计划。


新建计划第一步:设置计划基础信息


如图所示,它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。


1. 计划名称


随着后期计划的增加,一个清晰的账户名是尤为重要!


一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。


例如:手百—旅游—品牌人群


若同纬度中有可拆分的子纬度,可用“*”进行区分。


例如产品纬度拆分:手百—北上广*海岛游—品牌人群


2. 选择推广对象


大部分都是着陆页,所以直接选择网站链接即可。


若你的APP下载,可根据情况进行选择。


3. 预算


预算一般都是自定义,建议预算设置时要高于预计预算的20%。


比如老板说每天只能花500元,那你的自定义预算就要设置为“600”,以免在快没预算时影响你的流量。


4. 推广日期


这个很好理解,根据推广策略选择即可。


5. 推广时段


如下图所示,选择你所需要投放的时段即可。那像这个,就需要你在前期做好充足的项目和竞争对手分析。


6. 预算分配控制


匀速和加速,可能对于大部分刚开始投放信息流时会有点纠结,到底何时选择匀速何时选择加速?


一般刚开始投放,数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。



后台计划第二步:新建单元


设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建单元。


1. 新建单元


单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。


一般格式为:细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名


例如:旅游旅游出行—单图



2. 版位信息


版位信息分两点:流量和版位。


关于投放流量,如果你是OCPC出价,那优选流量即可;如果你是CPC出价,建议自定义,将浏览器和贴吧分开出价。


关于投放版位,主要为列表页和详情页。如下图左侧为列表页,右侧为详情页。



列表页的效果要比详情页好,如果前期预算不多,建议先投列表页。


3. 定向设置


定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时,要特别注意性别,男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。


在整个定向设置中,可能就属词包查找起来较为困难。在这呢,向你们推荐几个查找词包的工具:


▲ 意图词推荐工具:通过后台意图词推荐工具选择相关业务词,拓展相应意图词包


▲ 搜索账户关键词:通过已经推广的搜索推广关键词选择定向意图词


▲ 百度指数:通过选择业务词,用指数检索,得出初步的人群关注点、年龄、地域、性别等


▲ 人群画像:在后台人群画像工具选择相关行业,获得行业人群画像信息


▲ 定向包推荐:在后台定向包推荐中选择系统推荐的定向包、检索相关业务词、选择相应人群



4. 投放出价


关于出价,建议实际出价要比系统推荐的出价高,在中高水平即可。如下图,系统出价为0.3元,那我可以出1-1.5元之间。


且在搭建账户初期,价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢,图中总结了以下出价情况,仅供参考:


▲ 不同平台出价:手百>贴吧>百度联盟媒体


▲ 客户端出价:IOS出价>安卓出价


▲ 广告位出价:列表页>不限页面>详情页


▲ 定向出价:关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向


设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!


第三步:创意物料


1. 共用信息


它相当于是底部创意物料的共用信息。


品牌名称,指自身产品或品牌的信息;用户头像、推广URL根据自身情况进行填充即可。


底部就是相关创意信息,小编便不再做过多讲解。大家根据上述信息,进行填写即可。


创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。


百度后台操作作为基础,但也是必要掌握的一项操作,一点小小的改动都会影响后期的转化。


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