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今日头条信息流广告投放策略,还不学学?

发布时间:3年前热度: 1527 ℃评论数:

信息流广告是指将广告与内容一起进行质量度的评分和排序,把广告当成和平台内容一样的信息推荐给用户。而今日头条是最早一批推出原生信息流广告的平台。今日小编根据柯楠老师所讲解今日头条平台特性和后台操作方法,和各位做一下概括,更加详细的内容,可加微信zy501873328免费领取“今日头条平台特性及后台操作”实操视频


今日头条作为独立 App用户使用时长占比,自2018年以来从 3.9% 猛增到 10.1%,增长了1 .6 倍,超过百度系、阿里系稳居总使用时长第 2 名。


在短视频方面,今日头条旗下的抖音、火山小视频和西瓜视频都获得了不错的增长,从一二线城市到三四五线城市,头条在移动互联网用户中具备广泛的覆盖率。


那么今日头条平台有什么特点呢?


今日头条的主要特点是用户使用时间长、频次高,粘性强。


广告展现形式、售卖形式多种多样,但在获取精准度人群上有一定限制,比较适合做企业品牌、产品的强曝光。


针对这样的平台特点,今日头条有没有什么投放策略可以从以下这四点进行考虑:


一、目标人群分析


根据人群画像九要素来分析:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地域、上网时间、上网设备


例如使用产品的是20~30岁的年轻人还是40~50岁的中年人,目标用户人群在什么时间会集中上网,用什么设备上网等一系列问题。需要你对自己的目标用户有深入的了解与认知。


二、市场分析


市场分析,也可称作竞争对手分析。


了解市场上有哪些竞争对手,可以把竞争对手分为不同的等级,并且找到行业内的主要竞争对手,分析竞争对手在选择投放渠道、投放内容的优劣势,用户群体等。


通过竞争对手分析我们会对企业自身的信息流广告素材,创意,落地页制作有了了解;策划时也会有一个准确的策划方向;对手值得我们学习地方并要避开的坑在哪等等。

三、展示方式


今日头条充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源,为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。


开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。


信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。


详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。


四、创意内容


创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。


通知型:春运抢票用携程,抢票准,下单快,助你高效回家


直接描述:上百合网,找一个配得上你的女朋友


疑问型:二手车也能卖出新车价格?


...


怎么让今日头条上投放的广告,效果更好?


在Feed新闻信息流广告里,今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。广告的核心基础是信息流广告,出价更高的广告主才能获得更多、更有效的展现。


今日头条的今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体,投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放,四个媒体的付费方式及价格都是一样。


企业需要在选择前、投入时,要根据自身实际情况,选择、使用合适的投放策略,根据数据反馈,随时优化广告投放。


如果把今日头条比喻成一把刻刀,那么所有广告主都可以使用这把刻刀,但不是所有广告主都能雕刻出艺术品。


这需要建立在对今日头条这个平台的广告有足够的理解,以及足够的投放经验基础之上。


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