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2018年用户数据大全,信息流优化师必看!

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2018年,对于整个中国移动互联网发展来说,是信息流、短视频快速发展的元年;也是存量时代来临,人口红利殆尽的时刻。


据大数据统计,移动互联网用户规模Q3仅比Q2增长2700万台,月环比增速收窄至1%以内。


中国移动互联网月独立设备数及环比增长率


唯一可以庆幸的是时长红利犹存。人均单日使用app时长同比增长14%。


中国移动互联网网民人均单日使用app时长

在整个用户活跃平台里,游戏服务、综合资讯和实用工具使用时长呈持续快速增长状态。


中国移动互联网月独立设备数TOP3行业


既然用户使用时长在不断增加,那...


▲ 用户在平台使用偏好上又有哪些特征?

网民APP使用偏好


不同性别、年龄、城市等级的网民在APP使用偏好上具有明显的特征和区分度,或存在巨大商业潜在价值。


1. 网民APP使用习惯—性别偏好


不同性别在使用的APP类型上有明显侧重。


女性更偏好网络购物消费和在线文娱两类APP,男性则更注重实用性,对实用工具和新闻资讯两类APP有所偏好。


2018年9月不同性别中国移动互联网网民APP偏好TOP10

2. 网民APP使用习惯—年龄偏好


24岁以下人群处于学生或初入职场的阶段,追求精神生活的充实,因此更偏好通讯和娱乐类APP。


25-30岁人群生活工作压力较大的同时初具经济实力,喜欢用娱乐和消费类APP来放松解压,提高生活品质。


31岁-40岁人群则更追求实用方便,使用实用工具和新闻资讯类APP的频率较高。


40岁以上侧重通讯和实用工具类APP

2018年9月不同年龄中国移动互联网网民APP类型偏好TOP10

3. 网民APP使用习惯—地域偏好


一二线城市规模较大,交通发达,人们在出行上更依赖导航。同时,一二线城市高昂的门店价格和便捷的物流,也带动了网络购物。


三四五线城市相对而言获取各类信息的途径和娱乐设施较少,因此网民主要靠新闻、在线视频、音乐等APP丰富日常生活。


2018年9月不同城市中国移动互联网网民APP类型偏好TOP10

中国互联网红利行业分析


根据对中国移动网民的分析,那哪些行业将为未来红利行业?


1. 刚需下的红利—学习教育


全面的教育培训体系建立促进产品快速发展。教育贯穿人的一生,在各个环节都是刚需。


中国学习教育行业应用场景图

在行业流量上,学习教育行业淡旺季分明,寒暑假期间流量偏低,移动端表现更明显。


中国移动互联网学习教育行业用户规模及月独立设备数


在行业用户地域分布上,低线城市变化幅度大于高线城市,五线城市最突出,低线城市用户从PC端向移动端转移更明显。


2018年9月中国pc和移动互联网学习教育行业用户地域分布

对于学习教育行业 ,重点关注市场为K12教育!重点关注用户群体为三线及以下城市用户!


据统计,K12在线教育市场规模逐年快速增长,且2017年-2019年将是高速增长的三年!而三线及以下城市K12阶段在校人数最大,且由于教育资源倾斜一、二线城市,对优质教育资源需求更为强烈,未来将成为重点关注对象。


中国K12阶段在校生人数分布及在线教育市场规模和增长率



2. 红利下的行业—短视频


在线视频和短视频行业流量分析


受监管加严以及人口红利殆尽双重影响,短视频行业流量增长逐渐缓慢,并且在9月首次环比下降,且行业渗透率逐渐减少至不足80%。


2018年1月-9月中国移动互联网月独立设备数及行业渗透率

在线视频和短视频行业新装设备分析


短视频新装设备高于在线视频新装设备,设备数占比分别为15%和8%以上,在月独立设备数基本保持不变的情况下,大量老用户卸载、新用户更替现象明显,产品粘性仍有提升空间。


2018年7-9月中国移动互联网短视频行业及在线视频行业新装备数与占比

短视频行业新安装用户画像


短视频和在线视频新装用户以25-30岁年轻用户为主要目标群体,短视频新装用户男性居多,而在线视频则男女参半。


三四线城市的新装用户占总数近半,下沉市场成为了短视频和在线视频行业的主要增长点,深耕三四线城市成为未来趋势。


2018年9月中国移动互联网短视频和在线视频行业新装用户画像


2018年Q3中国移动互联网新势力


我们再来看看2018年新生势力有哪些?


互联网新上线APP TOP100


2018Q2中国移动互联网新上线APP TOP1-20

2018Q2中国移动互联网新上线APP TOP21-40

2018Q2中国移动互联网新上线APP TOP41-60

2018Q2中国移动互联网新上线APP TOP61-80

2018Q2中国移动互联网新上线APP TOP81-100


短视频作为当初的流量风口,却在今年首次跌落流量冠军宝座,人均单日使用时长和使用次数均环比下降。而实用工具却首次位居全行业第一,或成新风口。


未来,各大产品消费群体将会下沉,或许三四线小城居民将成主力消费军。


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