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全方位盘点腾讯系列产品的平台特性,你不容错过!

发布时间:2年前热度: 812 ℃评论数:

随着社交媒体的发展,微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品,同时得益于其庞大的用户基数,成为信息流广告收入的主流梯队。


百度、爱奇艺、优酷、浏览器等也于去年上线信息流广告产品,增长迅速,预计近两年呈爆发式增长。


对如此之多的信息流渠道,我们应该如何选择?又应该如何投放呢?


所以,今天向大家分享下关于腾讯系(新闻、视频、天天快报)的渠道特性!

腾讯新闻


腾讯新闻曝光库存达8亿,月活跃用户超过2.5亿,其中高学历、高收入用户居多,iOS用户占比为三流量最高。素材选品上建议以大家电、厨房家电、电脑配件、3C数码优先。此外,腾讯新闻的多元广告形式,可帮助电商广告主通过丰富的视觉元素阐述创意。(数据来源:iResearch)


▼ 腾讯新闻不同规格广告示意



腾讯视频


腾讯视频在18—30岁泛娱乐人群中影响深远,月活跃用户数近5亿,曝光库存达9亿。手机、服装、美妆护肤等电商品类在此投放,收效更佳。由于娱乐场景在节假日流量比平日增长20%以上,而今年双11也恰逢周末,广告主可以考虑将腾讯视频作为重点引流入口,通过图文并茂、形式多元的广告样式吸引点击。(数据来源:iResearch)


▼ 腾讯视频不同规格广告示意


天天快报


天天快报是一款在二三线地区深具影响力的兴趣阅读产品,曝光库存1亿,素材选品建议侧重服装、运动、大家电等品类。在广告规则选择上,建议可先选用通栏大图(1080x606)、三小图(354x222)规格起量,再将优秀投放经验复制至其他规格。


▼ 天天快报不同规格广告示意


多重技能,多重解决方案


为了解决“如何精准触达目标人群”的痛点,特别推出下列四重投放能力,实现“向对的人推荐对的商品”。


1. 自定义人群包


对于那些曾在电商平台浏览过商品、却没有立刻下单的用户,如何透过人群包定向做再营销?针对这一问题,建议广告主可根据不同品类的转化时长,选择不同的再营销策略。例如,针对单价低、即看即买的商品(民生用品等),加强投放1-5天浏览过该商品的人群包定向;针对单价高、决策时间长的商品(旅游套票等),使用7-30天浏览过该商品的人群包定向,精准触达,刺激购买。


2. 应用直达:搭建工序桥梁,一键直达商品


通过应用直达功能,在腾讯新闻、腾讯视频和天天快报上点击广告,可直接跳转至电商App内指定商品页面,购买路径大幅缩短的同时留住用户注意力,并通过APP内的其他商品提升购买转化率。(应用直达功能需找对应接口人或代理申请开通)


3. 动态产品广告


广告主可对接商品库信息并回传一方行为数据,腾讯社交广告即可结合广告主一方数据和腾讯第三方数据,动态生成用户感兴趣的素材并准确触达。如A用户在电商APP内浏览某服饰单品但未产生购买,通过动态商品广告,用户在腾讯视频看剧时会再次看到该服饰单品的信息,从而产生“这条广告很懂我”的体验,更利于购买转化。


目前,腾讯新闻、腾讯视频、天天快报广告皆支持单/多商品模板,让广告主“读懂用户”的方式更丰富多样。


4. 动态词包


在动态词包的支持下,广告文案可根据用户的城市、性别、日期数据自动匹配相应词汇,如“深圳24小时送达”等,让用户代入感更强。


▼ 动态词包生成示意


案例赏析


1. 苏宁易购:采用多元促销素材,强势提升老客转化率


苏宁易购作为电商平台,希望在大促期间通过广告导流老客至App。借助动态商品广告能力,苏宁易购针对曾经在其电商平台浏览过相关商品的用户投放匹配的素材,结合折扣、降价等优惠信息,成功将兴趣用户引流至App。


▼ 苏宁易购使用动态商品广告精准触达用户

在素材方面,苏宁易购选择通栏大图规格,单品展示搭配显眼的折扣讯息,吸引用户点击。投放期间,苏宁易购老客转化效果提升200%以上。


▼ 苏宁易购使用优惠活动素材进行推广


2. 唯品会:运用已购老客人群包,唤醒老客购买力


为了带动老客回流,在大促期间,唯品会重点使用“已购老客人群包”,通过不同流量场景触达既有客户。应用直达功能让用户一键跳转唯品会App,缩短转化路径。


结合电商数据和腾讯社交数据,唯品会对品类、品牌人群进行深度细分,通过人群包搭配的方式实现精准投放。素材方面,广告重点突出满减、折扣等优惠信息,提升用户购买意愿。最终,唯品会老客转化率提升60%以上。


▼ 唯品会广告示意


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