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一篇文章教你玩转知乎信息流广告

发布时间:2年前热度: 1116 ℃评论数:

平台背景、平台流量质量以及投放定向是影响信息流广告推广效果的三大因素,今天厚昌学院小编就这三点和大家分享一下知乎信息流广告的正确投放技巧


知乎平台背景



上述这些数据截止于2017年2月的统计,来源于知乎官方。不论从数据还是实际的感知(也就是凭感觉)来说,知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。


知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域,也聚集了不少行业的知识大V,从而产生非常优质的知识、经验、见解。


大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解,优质的内容使得用户的信赖感不断的增强,知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎,反馈也还非常不错。


目前合作的广告主并不多,用户被广告的骚扰也比较少,所以对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。


2、 知乎流量质量


知乎有着优质的用户人群。


不同的平台用户有着不同的调性,但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。


在知乎上既有专业深度的解答,也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业专家大V,也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。


他们活跃于互联网,对于新产品/新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户,是大多数互联网产品的优质目标受众。


再给大家列一组官方的用户画像数据来说明知乎的用户人群。


3、 投放定向


先不多说,直接上后台截图,当前的定向维度:


目前来看,地域可以定向到地级市,可区分操作系统,支持wifi定向,兴趣标签总共有19个大类,暂时还没有性别定向和年龄定向。


但是根据之前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多为年轻人群,这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群,所以一定程度上不会太影响投放效果。


如果产品对于性别和年龄要求比较高,建议可以小量尝试或者观望下看,后续是否会升级定向维度,还待官方产品更新。


目前CPC出价,底价0.5元起,实际来看,一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。


由于目前广告资源没有全量开放,加之还有些品牌客户抢量,所以出价较低的情况下流量偏小。投放链接可以是监测短链,同时也支持数据回调形式的监测链接。


目前知乎还处于流量红利期,广告资源并未全量的上线。


4、 实际反馈


目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP(具体名称不列出),产品已经推出2年多了,主流信息流成本在15~20+左右,投放知乎,CPC平均出价0.96元,激活率8~10%左右,激活成本在10元左右(最低可以到6~8元),符合预期。


另外一款生活工具类广告,从官方媒介了解到成本也低于客户其他在投信息流的成本,正好又朋友在该公司,验证了下,成本也确实不错。下面给大家放一些行业的广告截图。


观察了下,最近游戏上线比较多,SLG、RPG、AVG,知乎还是蛮适合游戏产品的,最近火爆的吃鸡游戏《绝地逃生》、英雄联盟S7比赛等游戏相关内容在知乎上都有非常高的热度。


5、 总结


具体如何合作、资质审核、素材要求等要求,就不详细列举了,有详细的介绍文档,有需要的朋友可以直接来领取。至于投放优化技巧,得看产品类型了,这个目前略有点心得,有个兴趣的朋友可以再细聊。


坦白的说,一个拥有优质用户、处于流量红利期的信息流平台,大家都不该错过吧,况且流量还在逐步开放中,在这个全网抢流量的时代,你懂的!


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