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信息流推广有点击无线索、无加粉?原因都在这里了|信息流学习

发布时间:2年前热度: 946 ℃评论数:

昨天,小编登上知乎之后,有人邀请小编回答这样一个这样的问题:“信息流广告中展现跟点击很平稳但是进粉不多,是什么原因呢?”


造成这个问题的原因有以下几种:


1、平台引进了虚假流量


2、落地页加载速度慢


3、渠道定向与广告方向匹配度过低


4、落地页转化能力弱


一般而言,绝大多数人出现这种问题,都是因为落地页转化能力弱。比如说,有很多人在设计落地页时,总会把产品的卖点,一股脑的展示给客户,到是页面中卖点堆砌太多,令用户产生烦躁感,反而把用户赶跑了。


今天厚昌信息流广告小编就通过留白、图版率及图片的挑选这三方面,来跟大家讲一下,如何通过优质的排版,让内容展示的更有节奏感,从而提高落地页的转化率。


1、过度堆砌卖点等于没有卖点


在我看到的所有落地页设计中,“”是个通病。挤带来的最直接的问题就是对用户视觉造成压迫感,使得用户被迫离开落地页。


想要解决这个问题,我们就需要了解留白


大多数人有个误区,认为留白=空白=没设计。这是对留白本身不了解而造成的错误概念。


和文字、图片的设计一样,留白本身也是设计能力的一种体现。正确的留白可以让页面更规范,且放置在留白中间的元素,比起放置在元素中的元素,更吸引目光。比如这个页面:


这个页面上只有:品牌、slogan、元素、logo。但是重点一目了然。(PS:留白不一定是“白色”的,而是空白。)


在好的设计中,所有留的白都是“有目的的留白”,是带有明确的目的来控制页面的空间构成。


目的1、减轻页面阅读负担,达成良好的用户体验


不少广告落地页的热区图显示,大部分用户的注意力仅停留在首屏,往下阅读的很少,这就给了优化师或者设计师一个误导,认为,既然用户只关注首屏,那么我们就在首屏多放点广告信息。


然而正是这种无节制的添加,令页面中包含了太多的内容,以致给用户一种页面狭窄的感觉、压迫感强烈,甚至连首屏的内容是啥还没来得及看就闪退了。


所以我们不能单纯的认为,元素太多是好事,反而适当的留白能使页面的空间感更强,视线更开阔,通过留白来减轻页面的压迫感,可以使用户更容易吸收我们试图传递的信息。


比如下图,只用了一个简单的底图和一句slogan,反而让表达的重点十分清晰。


再比如下面这个页面:


大面积的天空,其实就是留白。设计者没有填满整个画面,只是在中间位置放置了主要内容,分别是白板上的品牌“华为天际通”、白板上的“¥9.9”,而两个白板,实际上是一条线,中间被断开,用最吸引用户的slogan填补,用户的注意力自然会停留这个位置中的“出境上网每天仅需”,然后自然的顺着读下去“¥9.9”


目的2、突出重点元素,让重点可以被一眼看见


无印良品(MUJI)艺术总监原研①他的著作《白》中说到,“设计包含着对差异的控制。不断重复相同的工作使我懂得,重要的是要限制那些差异,只保留那些最关键的。”


用留白去限制页面元素,凸显页面中主要内容,是最简单、自然的表达方式。


换句话说,留白,是通过减少页面的元素以及杂乱的色彩,让用户可以快速聚焦到产品本身的有效法则。


这种方法在电商类的移动端页面上被大量的使用。实际上,信息流广告的落地页里也可以用这种方式来凸显重点,而不是被习惯性的元素堆积框住。


比如下图:




左侧只有产品,右侧有简单的介绍,这样的留白,可以让用户第一眼就注意到产品。


再来看下面这个图:


这是一张左右占满的火锅素材图,上面填满了调味料,中间是大量文案,已经很挤了,空白的地方还被两朵祥云素材填满。几乎是个完全没有空档的页面,任何人进入这个页面,都无法在第一时间了解到这个页面的主题是什么。


和上一张图相比,一个是重点突出,一个是重点全无:留白的好处清晰可见。


目的3、将页面元素进行区分和归组,让页面内容更具逻辑


留白可以强化或弱化元素与元素之间的阻隔。


例如正常内容行距是1.5倍,而段落、标题之间行距就应该是2;2.5;甚至更宽,用留白制造隔断和连接,可以让页面逻辑、组别更清晰。


再比如表单项与表单项之间、按钮与按钮之间、段落与段落之间这种有联系但又需要区分的元素,用留白的方式可以轻易造成一种视觉上的识别,同时也能给用户一种干净整洁的感觉。


目的4、让页面构成更具节奏感


落地页设计中要有节奏感,这也是我一直强调的。


留白可以赋予页面轻重缓急的变化,也可以营造出不同的视觉氛围,通过不同方式的留白来改变版式,可以产生出各种各样我们需要的效果。


如下图:


利用左右边距、段落间留白、顶部多留白或底部多留白,营造出不同的视觉效果。


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