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只需3招,教你玩转腾讯信息流广告,助力双十一!|信息流知识

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一年一度的天猫双十一即将来临,今年,是天猫双十一的第十周年,对于客户而言,十周年意味着,商品的优惠力度更大,产品更加实惠!对于商家而言,双十一当天将有更多的意向客户,他们可以用极小的成本,获得极大的利润。因此,越来越多的电商加入了“抢流量大战”,双11营销趋势也发生变化。


对于优化师而言,如何采用新的广告投放策略应对这些变化,让用户get到你的广告呢?来,厚昌信息流广告小编总结了一些关于“腾讯系的渠道”介绍,希望可根据自身产品特性进行推广。


1、多维触达用户


“不同品类的用户都分散在不同平台,如何一一触达”?这是电商行业商家在广告投放时的普遍难题。


建议各位广告主在投放广告时,选择不同流量平台和广告规格的组合,多方位多角度触达用户。

腾讯新闻曝光库存达8亿,月活跃用户超过2.5亿,其中高学历、高收入用户居多,iOS用户占比为三流量最高。素材选品上建议以大家电、厨房家电、电脑配件、3C数码优先。此外,腾讯新闻的多元广告形式,可帮助电商广告主通过丰富的视觉元素阐述创意。(数据来源:iResearch)


▼ 腾讯新闻不同规格广告示意


腾讯视频在18—30岁泛娱乐人群中影响深远,月活跃用户数近5亿,曝光库存达9亿。手机、服装、美妆护肤等电商品类在此投放,收效更佳。由于娱乐场景在节假日流量比平日增长20%以上,而今年双11也恰逢周末,广告主可以考虑将腾讯视频作为重点引流入口,通过图文并茂、形式多元的广告样式吸引点击。(数据来源:iResearch)


▼ 腾讯视频不同规格广告示意

天天快报是一款在二三线地区深具影响力的兴趣阅读产品,曝光库存1亿,素材选品建议侧重服装、运动、大家电等品类。在广告规则选择上,建议可先选用通栏大图(1080x606)、三小图(354x222)规格起量,再将优秀投放经验复制至其他规格。


▼ 天天快报不同规格广告示意


双11广告投放攻略


如今的双11早已不再是“11.11”一天之事。商家要想在这一天引爆销售,就需要通过前期蓄水和预热,积累好用户流量。


1. 预热期:大量素材测试,寻找爆款商品


预热期,是大促前最好的爆品测试期。商家可通过大量素材测试找出爆品,并积累不同品类的人群包,为后期转化打好基础。在此期间也可以通过优惠利益吸引新客,提升App下载率。



2. 活动期:提高出价,测试市场竞价环境


活动期,大促启动。商家可以持续测试不同品类素材,找到多款爆品,同时针对爆品提高出价,测试市场竞价环境,以便根据行情及时调整出价,确保触达目标人群,引导转化。


3. 高潮期:大幅提升出价,集中争抢流量


高潮期,是流量竞争和用户下单的爆发点。此时商家可以充分利用此前积累的爆品素材和人群包精准触达用户,并将出价提升至少30%+,最终实现抢量。


素材投放指引Tips


在广告素材方面,我们总结了下列3大建议,帮你锁定用户注意力。


1. 价格优惠帮你打开用户钱包


“降价”是消费者在双11“剁手”的最大动力,因此,商家可以在素材上多强调满减、折扣、优惠券、直降立减、分期等优惠信息,打动用户的心。


2. 限时秒杀帮你抓住最佳时机


“限时”“秒杀”可以提升用户下单的紧迫感,帮助商家抓住大促最佳时间点,实现大卖。


3. 明星代言帮你提升产品曝光


在双11广告中使用明星素材,不仅是天然的信用背书,还能借助明星效应提升品牌曝光,带动销售转化。


▼ 素材投放指引Tips


总结


1. 多规格+流量组合强势引流


利用多渠道的流量优势,高效触达目标用户;通过不同规格的广告投放,充分展现创意,促成引流。


2. 把握各阶段投放时机


在不同阶段采取不同投放策略,一步一步积累爆品素材和不同品类的人群包,通过精准投放,实现扩量。


3. 利用多重投放能力精准触达


借助腾讯平台的社交数据和智能算法等能力,向对的人推荐对的商品,提升广告投放精准性。


4. 优质素材吸引用户下单


在大促期间选择正确的广告素材,可以让用户快速get到广告信息,最终完成下单。


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